АМИ ВЕТРА-маркетинг провело исследование локальных рынков в городах: Екатеринбург, Казань, Новосибирск.
Задачи исследования
- Определить круг прямых и косвенных конкурентов в целевом регионе.
- Проанализировать ассортимент услуг и форматы работы конкурентов.
- Оценить ценовую политику и системы скидок.
- Изучить материально‑техническую базу (помещения, оборудование, инвентарь).
- Проанализировать кадровый потенциал (квалификация тренеров, персонал).
- Оценить уровень клиентского сервиса и дополнительные услуги.
- Исследовать маркетинговые коммуникации и имидж конкурентов.
- Выявить неудовлетворённые потребности целевой аудитории.
- Сформировать карту конкурентных преимуществ на рынке.
Ключевые параметры сравнения
- Услуги и форматы
- Инфраструктура
- Персонал
- Ценообразование
- Местоположение и доступность
- Маркетинг и имидж
- Клиентский опыт
Методы сбора данных
- мониторинг открытых источников (сайты, соцсети, отзывы);
- тайный покупатель (визиты на площадки);
- анализ публичных отчётов и рейтингов;
- опрос целевой аудитории (потенциальных и действующих клиентов);
- интервью с экспертами рынка (тренеры, управляющие);
- изучение рекламных материалов и акций конкурентов.
Полученные результаты
- Список ключевых конкурентов с краткой характеристикой.
- Сравнительная таблица параметров по всем объектам.
- Карта сильных и слабых сторон конкурентов.
- Перечень неудовлетворённых потребностей аудитории.
- Рекомендации по формированию уникального торгового предложения (УТП)
- Предложения по оптимизации ценовой политики и ассортимента услуг.
Практическое применение результатов
- разработка бизнес‑плана новой спортивной площадки;
- корректировка стратегии действующего объекта;
- планирование маркетинговой кампании;
- обоснование инвестиций в модернизацию инфраструктуры;
- формирование программ лояльности и клиентского сервиса.
Готовы доработать методологию под ваши цели и задачи. Подробности по телефону +7 495 9138210