Стандартизированное исследование Brand Lift Study (3 600 респондентов в 10 крупнейших городах РФ)

Ключевой метрикой исследования станет «наведённое знание бренда» (unaided / aided awareness) – то есть доля респондентов, которые вспоминают бренд самостоятельно либо узнают его при предъявлении списка вариантов. Помимо этого, аналитики агентства оценят запоминаемость рекламы, отношение к бренду и намерение рассмотреть покупку.
Такой набор показателей покажет комплексную картину влияния рекламы не только на узнаваемость, но и на поведенческие установки аудитории.

В основе методологии – A/B‑подход: респондентов разделят на две группы – тестовую (те, кто видел рекламу) и контрольную (кто не видел). Группы будут сбалансированы по полу, возрасту, географии и другим релевантным признакам. Отнесение к группе будет происходить на основе фиксации показов рекламы на уровне device ID – это позволяет точно определить, контактировал ли пользователь с рекламным сообщением.
Опрос проводится в формате панельного онлайн‑исследования с квотированием под целевую аудиторию (в базовом варианте это: люди в возрасте 28–45 лет со средним и выше среднего уровнем дохода). На этапе анализа будут применяться весовые коэффициенты по полу, возрасту и региону исследования с тем, чтобы нивелировать возможные перекосы в отклике панели.

Для стандартизированного исследования предлагается охватить 10 крупных городов России. Предлагается задействовать выборку в 3 600 респондентов: 1 800 респондентов в тестовой группе и 1 800 – в контрольной (соотношение 1:1). Минимальное количество ответов в группе на город – 150–200, что обеспечит статистическую значимость результатов на локальном уровне.

Распределение выборки по городам будет пропорционально доле проживающего населения:

• Москва – около 27 % (примерно 970 человек);
• Санкт‑Петербург – около 13 % (примерно 470 человек);
• Екатеринбург, Казань, Краснодар и другие крупные города – от 3 % до 6,5 %;
• прочие регионы – суммарно около 23 %.

Такой подход позволит получить отдельные аналитические срезы по Москве и Санкт‑Петербургу, а также агрегированные данные по остальной части страны.

Если длительность рекламной кампании составит стандартные 4 недели, то общий срок реализации проекта составит – 6–8 недель с момента старта. В этот период войдут подготовка методологии, запуск исследования, сбор данных и финальный анализ.
По итогам работы заказчик получает:

• валидированный массив данных, пригодный для дальнейшего анализа;
• интерактивные дашборды в Yandex DataLens с фильтрами по городам, группам и метрикам;
• краткую аналитическую записку с ключевыми выводами, оценкой статистической значимости и рекомендациями.

Ориентировочная стоимость проведения стандартного Brand Lift Study составляет 1 450 000 рублей без НДС.
Подобная методология особенно актуальна для брендов, которые хотят не просто оценить «видимость» рекламы, а понять её реальный вклад в формирование знания и отношения к продукту. Стандартизированный подход, чёткие метрики и прозрачная аналитика позволяют принимать управленческие решения на основе объективных данных.

Интересуют подробности или остались вопросы? Готовы ответить по телефону +7 495 913-82-10 или по электронной почте: 500@vmc.su